Mi az a keresési szándék?
A keresési szándék (vagy felhasználói szándék) az a cél, amiért a felhasználó egy adott kifejezést beír egy keresőmotorba.
A kérdés, hogy mit szeretne elérni a felhasználó a keresésével:
- választ találni egy kérdésre
- adott weboldalt keresni
- terméket vásárolni
- egy témát felfedezni
Vegyük például, hogy valaki a “legjobb kutyaeledel” kifejezést keresi a Google-ben. Nem egy adott oldalra szeretne navigálni, és nem is akar egy konkrét terméket vásárolni (legalábbis most még nem). Egy vásárlás előtt szeretné elvégezni a kutatást.
Ez azt jelenti, hogy a keresésnek / kulcsszónak kereskedelmi szándéka van. Ezt a tudást felhasználhatjuk ahhoz, hogy jobban célozzuk a tartalmunkat erre a kulcsszóra.
Miért fontos a keresési szándék az SEO-ban?
A keresőmotorok legfőbb célja az, hogy releváns találatokat nyújtsanak a felhasználók számára.
Tehát a keresési szándék megértése hatással lehet a helyezésedre a találati listában.
Tehát ha szeretnéd, hogy a tartalmad rangsorolódjon a Google-ben, biztosítanod kell, hogy a bejegyzéseid lefedjék a kulcsszavak mögött lévő keresési szándékot.
Ha megérted ezeket a keresési szándékokat, keresőoptimalizálási szempontból hatalmas előnybe kerülhetsz másokkal szemben (akik csak írják a bjegyzéseiket random módon).
Ez pedig a következő előnyökkel járhat:
- Hatékonyabb tartalomstratégia kialakításával olyan kulcsszavakra célozhatsz, amelyek illeszkednek a célközönséged igényeihez
- A felhasználók igényeinek megértésével releváns tartalmat tudsz létrehozni
- Magasabb helyezést érhetsz el a találati listában
Hogyan találd ki a keresési szándékot?
Sokszor ezt elég egyszerűen meghatározhatod - például ha olyan kulcsszavakra rangsorolódsz, amelyekben megtalálható a ‘melyik, hogyan, stb.’ szavak valamelyike, általában információs keresési szándékot jelez.
Máskor viszont nem olyan egyszerű a megoldás.
Szerencsére sok eszköz a segítségedre lehet ebben.
Az összes nagy SEO platformon megtalálod azt az eszközt, ami osztályozza a kulcsszavakat ezek szerint is.
!
Accuranker keresési szándék szerinti osztályozás
!
SEMRush keresési szándék szerinti osztályozás (keyword magic tool)
Ezek a jelentések nagy segítséget jelenthetnek annak a megértésében, hogy egy-egy bejegyzés miért van a Google keresési eredmények első oldalán.
Ezt a tudást felhasználva Te is jobban tudod majd optimalizálni a tartalmadat.
Vegyük példának ezt a keresési kifejezést: “best vpn”
Ez esetben a keresés kimondottan kereskedelmi, nem véletlenül keresi valamiből a legjobbat.
Az első (nem hirdetési) találat a “The Best VPN Services of 2023” ami nem véletlenül van ezen a helyen.
!
Az információ rögtön érthető, az oldal átlátható és minden ott van, amire a keresés alapján számítasz.
A hajtás fölött már látod a szolgáltatásokat igény szerint kategorizálva (Best VPN for Privacy, Security, Windows).
Aztán egy gyors magyarázat után (mi az a VPN, hogy tesztelnek, stb.) már rangsorolva olvashatod, miért tartják az egyiket jobbnak a másiknál. Illetve a többi 12-nél.
Persze a tartalomjegyzék is sokat segít az oldalon való eligazodásban.
!
Az információ tehát könnyen érthető és megtalálható, az oldal egyértelmű, információban gazdag és átlátható.
Tehát ilyen típusú keresési szándéknál veheted akár követendő példának is.
Ezért amikor tartalmat készítesz, kérdezd meg magad:
Milyen információt próbál a látogató megtalálni az oldalon?
Ezek után kezdheted is a tökéletes poszt elkészítését.
De nézzük végre, hogy mik azok a keresési szándékok!
4 típusú keresési szándékot különböztetünk meg
1. Információs szándék
(Informational Intent)
Ez a szándék a felhasználók általános információkra való keresésekor jelentkezik, amikor többet szeretne megtudni valamiről. Ezek a keresések gyakran kérdésként vannak megfogalmazva és olyan szavakat használnak, mint ki, mi, hol, miért és hogyan.
Példák az információs keresési szándékra:
- budapesti időjárás
- hány éves bruce willis?
- mi az a yield farming?
- hogyan távolítsam el a mcafee scam popupot?
Az ilyen típusú kérdésekre gyakran találsz választ a Google keresési eredményei között.
!
Milyen tartalmat írj az információs keresési szándékra?
Ebben az esetben érdemes olyan tartalmat írni, amely információkat nyújt és válaszokat ad a felhasználó kérdéseire. Például: “McAfee vírus popup scam eltávolítása” című bejegyzés.
2. Navigációs szándék
(Navigational Intent)
Ilyenkor a felhasználók egy konkrét webhelyre, vagy alkalmazásra keresnek, tehát már tudják, mit szeretnének megtalálni, de azt nem, hogyan juthatnának el oda.
Példák a navigációs keresési szándékra:
- csekitaut weboldal
- gumroad affiliate program
- JYSK pénzvisszatérítés irányelve
!
Milyen tartalmat írj a navigációs szándékra?
Ahogy a példákból is látod, ezek a keresőszavak gyakran márkanevekhez kapcsolódnak. A tartalom célja itt, hogy a megfelelő oldalra jusson el a kereső.
3. Kereskedelmi Tudakozó szándék
(Commercial Search Intent)
A célközönség a vásárlás előtti kutatásra használja ezeket a kulcsszavakat. Ez a szándék az információs és tranzakciós szándék között helyezkedik el - információt keres a valós vásárláshoz.
Példák a kereskedelmi tudakozó szándékra:
- legjobb négyévszakos gumi
- iPhone 15 értékelés
- Disney+ vagy Netflix
- Ahrefs alternatíva
Milyen tartalmat írj kereskedelmi tudakozó szándékra?
A legtöbb brandelt (kereskedelmi) kulcsszó esetében szinte lehetetlen rangsorolódni a SERP-ben. Érdemes hosszú keresőkifejezésekre optimalizálni a tartalmadat, illetve összehasonlító, leíró bejegyzéseket írni. Ezekkel lehet esélyed kevésbé népszerű / keresett kifejezésekre rangsorolódni.
Ennél a keresési szándéknál már megkerülhetetlen a hirdetések megjelenése, hiszen a vásárláshoz kapcsolódik.
!
4. Tranzakciós keresési szándék
(Transactional search intent)
A tranzakciós keresési szándék azt jelenti, hogy a felhasználó konkrét tevékenységet szeretne végrehajtani, általában olyan cselekvést, amit vállalkozóként szeretnél, hogy tegyenek. Annak ellenére, hogy a név arra utal, hogy ez kizárólag vásárlásra vonatkozik, egy tranzakciós keresést végző felhasználó akár hírlevél feliratkozást is végrehajthat, vagy mondjuk letölthet egy szoftvert.
Példák a tranzakciós keresési szándékra:
- mcafee próbaverzió
- iPhone 15 ár
- netfix előfizetés
!
Milyen tartalmat írj tranzakciós keresési szándékra?
Ebben az esetben érdemes olyan tartalmat írni, amely konkrét termékeket vagy szolgáltatásokat kínál, és könnyen megvásárolható vagy elérhető. Például: “Legjobb autoresponder hírlevél 2023”, amely bemutatja és összehasonlítja a legjobb hírlevélküldő szolgáltatásokat.
Ha szeretnéd egyszerűen kideríteni, melyik kulcsszavad mögött milyen keresési szándék van, regisztrálj egy ingyenes fiókot a SemRush-nál, kösd össze a google fiókjaidat (analytics és search console), majd nyisd meg az “organic research” fület.